【個別銘柄】【企業】衣料品店のライトオン、業績悪化で閉店ラッシュ…高品質で安価なジーンズのユニクロなどに客流出★２

ライトオンの業績が深刻だ。
10月2日発表の2018年8月期連結決算は、売上高が767億円だった。

同期から連結決算に移行したため単純比較はできないが、単独決算だった前期に比べ4％減った。
純損益は4億円の黒字（前期は44億円の赤字）だった。

主力のカジュアル衣料品店「ライトオン」の店舗数が1年で18店純減し495店にまで減ったほか、既存店売上高が前期比5.2％減と苦戦したことが影響した。
純損益は赤字から黒字に転換したが、閉店店舗と収益性が低下した店舗について3億円超の減損損失を計上したため、低水準にとどまった。

ライトオンは、客離れが止まらない状況にある。
既存店客数は18年8月期が8.9％減、17年8月期が8.3％減と、2年連続で前年を大きく下回った。

同社は18年8月期の客数減に関して、天候不順の影響で秋物商品の販売が苦戦したことや、ゴールデンウィークで集客に失敗したことを理由として挙げ、17年8月期は前年の売れ筋商品を踏襲した新鮮味に欠ける品ぞろえになったことやトレンド商品の品ぞろえが不十分だったことを挙げている。
もっとも、客離れはライトオンに限らずジーンズを売りにしているカジュアル衣料品店の多くで起きている。

たとえば、マックハウスは18年2月期の売上高が308億円だったが、10年前と比べ5割近く減っている。
最終損益は2億円の赤字に陥った。ジーンズメイトも苦戦している。

18年3月期まで10期連続（18年3月期以外はすべて2月期決算）で最終赤字を計上している。
売上高は減少が続き、18年3月期は変則決算のため除外するが、17年2月期は91億円で10年前と比べ6割減った。

■低価格ジーンズの台頭で従来のジーンズが苦戦

若者を中心とした「ジーンズ離れ」が叫ばれて久しい。
日本ジーンズ協議会によると、ジーンズなどボトムスの国内生産本数は12年が4650万本と10年前と比べ34％減ったという。
13年以降については公表されていないが、良くて横ばいというのが大方の見方だ。

ボトムスの生産本数が減ったのは、ユニクロや無印良品など低価格のカジュアル衣料品店が台頭したことが大きい。
ライトオンが扱うリーバイスやエドウィンなどのブランドジーンズはどれも高額で、1万円を超えるものも少なくない。

一方、たとえばユニクロは1990円、2990円、3990円という圧倒的な低価格でジーンズを販売している。
両者の価格差は歴然としている。

もちろん、ファッション性などの品質面において両者の間には開きがあるため、単純な価格比較は意味がない。
高価格ジーンズは低価格ジーンズにはない品質がある。

だが、たとえばユニクロは、世界に誇る日本のデニム生地メーカーのカイハラと組むなどして品質を高めており、品質の差は縮まっている。
そのため、価格と品質のバランスにおいて、ライトオンが扱うジーンズの優位性は低下したといえる。

低価格ジーンズ市場は活況を呈している。ユニクロの姉妹ブランド「GU（ジーユー）」が990円という圧倒的な低価格ジーンズを09年3月に発売し、大ヒットしたことで市場活況の口火を切った。
この成功を知ったイトーヨーカ堂やイオンなど小売各社が、1000円未満の低価格ジーンズを相次いで発売するようになった。

同年10月には、ドン・キホーテが「業界最安値」をうたって690円ジーンズを発売したことが大きな話題となった。
そして、勢いを増したこれらの低価格ジーンズが、ライトオンから顧客を奪っていった。

なお、先述した日本ジーンズ協議会発表のボトムスの国内生産本数は、同協議会加盟社の生産本数を合算したもので、ユニクロやイトーヨーカ堂、イオンといった低価格ジーンズを販売する企業はどこも加盟しておらず、これら企業の低価格ジーンズの生産本数が反映されていないことに留意する必要がある。
同協議会に加盟し生産本数に反映されていたのはリーバイ・ストラウスジャパンやエドウィン、リー・ジャパンのジーンズなどだ。
ライトオンはこれらのジーンズを主力商品として扱っていることから、同協議会発表のボトムス生産本数の減少とライトオンの低迷は、密接にリンクしているといえるだろう。

ライトオンでは、ボトムスは商品部門別販売比率が3割強にも上る主力カテゴリーとなっている。
店舗ではボトムスを好ロケーションで展開し、来店客にその存在を強烈にアピールしている。

※続きはソースでご覧ください。
https://biz-journal.jp/2018/10/post_25149.html

★1：2018/10/18(木) 15:46:42.63
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1539845202/

ZARAいけよ

>>2
ZARAの服は着こなせない
まだH&Mの方が着られる

>>2
ZARAの客層が痛々し過ぎる…
俺はユニクロじゃないぜ！って安物を買う層

最近ジーパンは古着ばかり

ジーンズ、履かなくなった。
何年も買ってない

>>8
俺も。普通のデニムは硬いな。痩せなのに股ずれ痛いし黒ずむしで。

リーバイスやエドウィンなんて昔は5000円くらいから買えた気がするのだが

>>11
1980年の時点で最賃400円の頃ジーンズは一律7000円ぐらいしたそれ以下の安いのは無し、昔の方が値段が高いものが多い

日本人貧困になりすぎてユニクロでさえ高いと思ってるからな

>>23
実際高くなった

ライトオンのいいところはメンズボトムの細いサイズが充実しているところと思っている

お洒落好きな人はライトオンで服は買わないし
お洒落に興味なかったり貧乏なB層はユニクロやらしまむらやらダサくてももっと安いところで買うし
結局どっち付かずで中途半端になってるからか

ユニクロは頑張ってたんだなあ

>>33
ユニクロのジーンズはカイハラのがあるからな

安物と言う意味でペラペラと言う表現を使う人が多いが
高い服買ったことないんだろうなと思う

>>64
というかユニクロ叩いてる層が大体「みんなが叩いてるから」「みんながこう言ってるから」だからな…

少子高齢化のせいだな

ライトオンは中高生、御用達のイメージ

>>38
中高生はWEGOだな
こんなところでダサくて買えない

ライトオンとユニクロが並んでたら
ユニクロを買うかな
しかし本当に安かろう悪かろうなのはイオンブランド

ユニクロはおっさんでも行くけど
ライトオンは若者向けになったからおっさんは行かないもんな

おれ、ユニクロ嫌いだったんだけど
伸びる素材のボトム買ってから印象変わったわ
動きやすい方がいいよ
もうジーンズとか無理

高品質？
高品質？？？

ユニクロからいくらもらったの？

存在を忘れるくらいには聞いてないな
広告出してんのか？

>>103
たまにチラシが入ってるけどなんかチラシのデザインも冴えない
前はもうちょっとマシだったと思うんだけど

結局、ボトムが強いとこが、衣料は勝つよね

1万円でリーバイス買って、動きにくいけど何年も持つのが良いか
ユニクロとかで3000円くらいで動きやすいボトム買って毎年買い替えるか

ジジイになると後者が多いし、女性なんかも後者だろうね

>>112
リーバイスに１万円出すくらいなら、もうちょっとだして児島ブランドにするわ

もっともオレはユニクロのふにゃふにゃジーンズにするけどな(´･ω･`)

ワークマンとかもあるし衣料は乱立で大変だろうなあ