【Z世代】20代がハイブランドを買う“現実的”な理由。｢消費疲れ｣｢貯金意味ない｣ [ぐれ★]

※BUSINESS INSIDER JAPAN
Apr. 04, 2023, 08:30 AM

｢貯金するインセンティブがなくなって｣

取材に応じた大手証券会社に務めるコウスケさん（仮名、29歳）は、イタリアのボッテガ・ヴェネタのオレンジ色のニットを身にまとい、腕にはタグ・ホイヤーの腕時計を身につけながらそう語る。

実は今、コウスケさんのようにラグジュアリーブランドを購入する｢若い世代｣が増えている。

大丸松坂屋百貨店の広報担当者は、

｢少し前まではお得意様（外商顧客）は60代以上が多かったが、Webでの申し込み受付などの取り組みの結果、30～40代の富裕層が急増している。神戸で実施したルイ・ヴィトンのポップアップストアも、富裕層に限らず若い層も多く来店いただいた｣

と変化を口にする。

2022年度の売り上げが開業以来過去最高を記録したと発表したGINZA SIXは、好調要因の一つにラグジュアリーブランドの牽引を挙げた。特に、20～40代の男性の客単価が伸長したという。

過去最高売り上げを報告するGINZA SIXのリリース文。男性20代～40代が伸長したと報告している。

ラグジュアリーブランドは財布が10万円台程度から、バッグは30万円以上がざらだ。さらに、生産コストの高騰や円安の影響で値上げも相次いでいる。品質の高さはあるにしても、高価なブランドをなぜ買うのか。過去1～2年以内に購入した20代に聞くと、高価な購入品とは裏腹に、消費に対する堅実な考え方が見えてきた。

貯金するインセンティブがない

冒頭の大手証券会社で働くコウスケさんは、文京区の賃貸に一人暮らし。取材時に着ていたボッテガ・ヴェネタは、アウトレットで約8万円で購入した。タグ・ホイヤーは約80万円。半年前には、エルメスのブレスレット｢シェーヌダンクル｣をパリから取り寄せたという。

｢資産運用的な観点も少しはありますが、基本は好きだから買っています｣

昔からファッションが好きで、高校時代は古着屋でお気に入りのブランドを探した。ただ、年に約100万円を投じるようになったのは2年前からだ。

｢それまでは仕事しかしていなかったんです。それこそ土日も働いていたので、服もあまり買っていなかった。保守的な家庭で育った影響もあってか、月に10万円ほどは貯蓄に回すようにしていました｣

きっかけは、2020年に発売されたベストセラー『人新世の｢資本論｣』（著：斎藤幸平）を読んだことだという。

｢この本を読んで、環境問題の深刻さを身近に感じました。本当にいつこの社会システムが崩れてもおかしくないんだと。金融の中心地ともいえる証券会社に勤めていると、その危うさが見えるんです｣

この読書体験を機に、考えが変わった。

｢大企業に勤めている自分がお金に困るような状況になってしまったら、他の同年代もそうなるはずです。そうしたら社会運動が起こって、政府が何とかすると思っています。だから、今貯金をして自分で備えることにあまり意味がないなと。未来のことよりも、今が幸せかどうかを大事にするようになりました｣

続きは↓
https://www.businessinsider.jp/post-267725

貯めこまないでカネが回るんだから結構なことじゃないの

>>4
その使った金が循環しない社会なってるのが問題なんよ

>>20
どこかが貯め込みすぎているのが根本的な原因。
一部でも貯め込み過ぎを控えるのは良いことだよ。

>>4
日本の莫大な借金は
貯蓄率の高さに支えられている

貯蓄がなくなれば日本は市場から
信頼を失い破綻する

29歳の金持ってそうな証券マンの一例を若者代表みたいに言われてもな

>>6
これな

>>6
これにつきるw

>>6
印象操作が過ぎるわな

全身ハイブラだけはやめとけ

昔20万で買ったオメガが今は80万位になってた
タグホイヤーも安かったのに随分と値上がりしたんだな

投資や貯金なんてアホらしいもんな
世の中不況になったら自分も巻き込まれて多少金持ってても同じだと思う
借金せず余った金が貯まっていくだけで十分かと

前に金を使わないという記事をみたぞ。

昔から若い貧乏なDQNとかブランド買いあさってただろ

変なブランド物買うなら金買った方がエエやろ

高い服買う人めっちゃ減ってると思う

あんまり綺麗な物身に付けててもヤバいのが寄って来たりするからちょっと汚いぐらいが一番楽だけどね

ハイブランドはいざという時売れるからな
安物は売れないけど高いものは売れる
正直買うよりも数万出して借りてるって感じ

>>35
ハイブランドの着ていた服なんか売る時二束三文で金にならないだろ

>>129
時計は売れる。
ちゃんとオーバーホールしてなくて買取屋に持ち込んでも二束三文しかつかないような代物でもメルカリで売れる。

意味がわからん
一部の上級国民金持ちだけやろ

20代とかをひとまとめに論じるのは無理があるだろ
20代でハイブランド購入なんてごく一部の層だけ

まだ全然余裕あるじゃん
こら増税待ったなしだな

iPhoneはハイブランドだよね

>>40
残クレiPhoneはハイブランドでは無い

ハイブランドを買う＝欧米に貢いでる
と同じこと

>>46
グランドセイコー持ちですけど何か？

時計なんてapplewatch一択だろ

>>47
バッテリー変えないと数年でダメになるじゃん(´･ω･`)

>>83
高級機械式時計もよく壊れるぞ
修理代50万とか言われたことあるw

強盗とかに狙われやすくなるだけ

親世代が豪華一点主義だからじゃね？

バブルの頃から見栄をはってブランド物を買う若者はいただろ？

先が見えないからこそ、預金、株・金融、不動産、金・現金とバランス良く保有する事が大切なのになあ
あと高価なモノ見つける趣味はあまりおすすめせんわ。メリットよりデメリットが多い

ミニマリストも増えてると聞いたが
どっちやねん

こういうお金持ちもいますよって記事？(´・ω・`)

ファストファッションよりも長持ちするから？

スタイルが良い人はGUでもしまむらでもキマる

トップアイドルはどこかのハイブラアンバサダーをやってる

格差拡大で成金アイテムが重要になったなあ

富裕層が増えているのは事実。しかし貧乏人も増えている。美しい格差社会

実際円で持っとくよりモノに変えてた方が今後のインフレにも耐え得る

結局チープカシオ最強なんやで

分かるわ
俺も年収1500円だけど
ここのところ貯金の恩恵全く感じないからね
無くなるまで使うのみだわ

>>76
打ち間違いだろうけど笑えるw

>>76
子供の小遣いよりやべぇな

>>317
凄みを感じる

若いうちしか似合わないから当たり前。29歳だともはやそうとう美男じゃなきゃ馬子に衣装だろうな。

養分

アルファードの延長線の話だろ

コスパコスパ言わないＺ世代もおるんやなw

現金で持ってたら損する日本以外では普通の社会やっと来たか

Apple製品はブランド欲を満たしてくれる😊

金持ってるアピールしたい年頃だよなw

こんなもん昔からそうだろ
昔だって若くてブランドもの好きなやついたし
何でこうもZ世代は特別みたいな言い方するんだろうね

借金返せなくて横領とか闇バイトとかしそう

素晴らしいね
若い人は後先考えずガンガン経済回して欲しい