【ヘアケア】高価格帯シャンプー下克上､焦る花王の次の一手　新興ブランドが続々登場､シェアを拡大中 [ぐれ★]

※2022/12/10 5:40
東洋経済オンライン

「ボタニスト」「アンドハニー」「エイトザタラソ」……。12月初旬、都内にあるドラッグストアのヘアケア売り場をのぞいてみると、目線の高さの目立つ棚には、新興メーカーのシャンプーがずらりと並んでいた。価格は1500円程度の高価格帯がほとんど。かつて一世を風靡した資生堂の「ツバキ」や、花王の主力製品である「メリット」は、端のほうに追いやられている。

実は最近のヘアケア市場では、多数の新興ブランドが台頭し、大手のシェアを奪っている状況なのだ。

「ボタニスト」を持つI-neが2位に浮上
代表例が、2020年に新規上場したI-ne（アイエヌイー）だ。1500円程度の高価格帯シャンプー「ボタニスト」を軸にヘアケア市場で企業別シェア2位に躍り出た（2022年9月単月、I-ne調べ）。「ボタニスト」はサロン向け製品を開発するヘアケア研究所と共同開発した商品で、約30万種の植物から厳選された成分が配合されている。

イギリスの調査会社であるユーロモニターの調査によると、花王の主力製品の1つである「メリット」のシャンプー市場でのブランド別シェアは2019年の5.3%から2021年には4.7%へ低下、対してI-neの「ボタニスト」は同期間で3.9%から5.0%に上昇し、シェアは逆転している。

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https://toyokeizai.net/articles/-/638292

花王は不買中ですし

絶対にシャンプーのあとはリンスーを使うようにします

シャンプーは本当に人によって合う合わないがあるからな
ネットでの高評価でも頭がかゆくなるだけだったみたいなのもあるし
ずっと乗り換えているみたいな人いるよな

今まで500円のシャンプー使っていて数百円変わっただけで激変すると思うのか

>>10
数百円じゃ変わらん
だが数千円の物なら1ヶ月ほどで激変するぞ

>>26
例えば？

>>32
haruオススメ

石鹸1つあれば
全て事足りるわけだが

今は高いのも普通に売れる時代だしな
美意識高まったのか独り身で金が余ってるのか

シャンプーって洗浄力のバランスさえ良ければあとはどうでも良くね？

ついついボディーソープですませてしまう

ふけかゆみを止めると
うたうシャンプーで髪を洗ったら
余計に痒くなった

工業用石鹸で頭からつま先まで洗っている

>>21
ピンクの粉のやつか？

メリットとか、安物の筆頭かと思ってた

花王は低価格帯での競争を心配した方がいいと思うの

ママレモンでしょ普通

花王株ってまだまだ空売りで儲かりそうw

昔からシャンプーに凝るの一定数いたから今に始まったことではない

オバサンシャンプーというイメージしかないからな
売れんわ

ボディーソープで洗ってる
リンスは使わない
痒くならないから

シャンプーもハンドソープもライオンだわ

固形石鹸は、残り少なくなって使いにくくなると捨てなきゃならんのがもったいない

>>49
ん？

>>49
新しいのにくっつけようぜｗ

>>56
ネットに入れろ

無駄な抵抗は止めたまえ

美容室で買ったアミノ酸シャンプー使ってるわ

シャンプーって何のために使うの？
髪パサパサなるやん。

サクセスを使って30年くらいたつけど、全然はげてない。

リアップ使ってるけど全然駄目だな

>>69
酒飲む？

髪が命の若い女子は1500円でも買うだろうけど、おっさんは何も考えずに200円のメリット

>>71
メリットでも最近高く感じるわ。ここ見たら最安みたいだけど。
機能は充分で満足している。

>>71
やめたれ
髪が命のおっさんもいるんだぞ

シャンプーなんてその店で一番安いやつ買ってる

容器だけだろ

SNS、YouTube時代に広報営業力だけでは敵わんな

昔はパンテーンとラックスがなんか贅沢っぽかった

>>77
だな
自分はシャンプーに1000円以上出せない