【個別銘柄】【衣類】「バーバリー後」苦戦の三陽商会、巻き返しに１００億円

英ブランド「バーバリー」のライセンス契約が切れた後の業績回復が遅れているアパレル大手の三陽商会が、中期経営計画の最終年度にあたる２０１９年１２月期の収益見通しを下方修正した。ネット通販事業や直営店出店の遅れなどが響いて、売上高は６５０億円から６２０億円に、営業利益は２０億円から５億円にそれぞれ引き下げた。

　先月３０日に発表した１８年１〜９月期決算は、売上高が前年同期比６・５％減の４１３億円、営業損益は２２億円の赤字（前年同期は２８億円の赤字）だった。中期経営計画の見直しもこの日発表した。９月に約２５０人の希望退職の募集も発表しており、退職金などの費用を特別損失に計上する予定。１８年１２月期通期の業績を押し下げる要因となる。

　巻き返し策として、ネット通販と実店舗の連携強化や、直営店の出店加速に向けて２０年までに１００億円超を投資する戦略を打ち出した。人工知能（ＡＩ）を扱うベンチャー企業ＡＢＥＪＡ（アベジャ）（東京）との業務提携も発表。店舗にカメラを設置して画像解析で既存の顧客かどうかを判別し、購入履歴を元に商品提案などができるようにするという。

　こうしたデジタル強化策に加え、商業施設への直営店の出店も加速させる。ライセンスブランドに頼らず、「エポカ」などの自社ブランドも強化する。「手の届きやすい価格のブランドもつくる」（岩田功社長）という。経費削減のために控えていた広告宣伝も再開する。
https://www.asahi.com/articles/ASLC35SNBLC3ULFA006.html

動きが5年遅い
マッキントッシュなんかで変わりが務まると本気で思ってたんか

>>2
5年どころか20年以上は遅いよ。

>>2
だよな
バーバリーは日本人でも知らない人がいないくらい有名だけど
マッキントッシュは知らん人けっこういるしな
名前だけ知っていたとしても、どんな特徴がある服を作ってるかまでは知っている人は少ない
バーバリーは柄を見せれば誰でも分かる

マッキントッシュはあの値段で売る程のものじゃない

「三陽商会」の知名度はあるんだから
変な無名ブランドよりも「三陽商会」を全面に出したらどうなるの？

>>7
普通そう考えると思うが
何を思ったか、マッキントッシュというレインコート屋のブランドで
洋服を作り出した

何もわかってないアホだよな

ブランドの名前のセンスが会長が決めてるくらいダサいし
どうせやるなら有名デザイナーをヘッドハンティングするくらいでないと

デサントもアディダスから同じ様にライセンスを突然切られたが、何とか復活した。
三陽商会も諦めずに頑張れ。必ず自前のブランドを築き直せ。

>>9
俺もそう願う
技術や販売ルートはあるんだから自力でファンを作れるブランド力を持ってほしい

むしろ三陽商会ブランドにしたらいいんじゃないの？

国産の上質な生地で国内生産
デザインも凝る。

そんだけ売上あるんなら一大改革しなよ

三陽商会ブランドで良いだろ
ただし品質は落とすな

あーあ。終わりの始まり。

ここに限った話じゃないけど、素人目に見てもダメな施策だって分かるのに、それでもやってしまう現象ってなんなんだろうね。
自社のことは自社が一番分かってるはずなのにね…

その100億でもう一度バーバリーと交渉したほうがいいんじゃないの？

>>33
無理、直営店の価格を見ればわかるけど
sanyoがやってる時より価格がめっちゃ高くなったでしょう？
ブランド価値維持の為にsanyoは切られたのだから

そんで、バーバリーは日本でうまくやってんの？
利益落ちてるなら共倒れの間抜けだけど

ついに三陽商会の
倒産フラグが立ってしまった

バーバリーを裁縫した技術だけはあるんだから
何とかしてブランドと販路さえ確保すれば売れるだろうにな
営業が下手なんだな

ヤマザキはナビスコに切られても頑張っていると言うのにな。

>>47
ヤマザキさんはブランドは引き上げるけどよかったら製造だけしない？って打診されてバカにするな！って条件蹴ったくらいのメーカだからな

>>47
沢口靖子でCM打ち続けた効果か、沢口靖子をCMで使ったほうが本物だと世間に思われたのがでかいな。

三陽商会のファストファッションブランドを出せ
一発逆転はそれしかない
ハイブランド路線だけはやめろ

今の三陽に必要なのは販売戦略じゃなくて商品戦略。
それも気づかんようではもう間に合わんかもしれんね。

三陽商会と国産を売りにすれば充分いけるけど、先細りは否めない。
外国人を連れてきてメードインジャパンにするのもなんだかな。

上でもみんな言ってるけど、三陽のブランドをもっと育てる方が良いと思う。主要デパートに店舗だして、ファッション誌やビジネス誌にセンスのいい広告打てば客がついてくるんじゃね？

クレストブリッジにしてもマッキントッシュにしてもブランド力低いのにバーバリー時代と同じく胸元ロゴとか付けてるんだもん
サイジングとかなかなかいいのにその一点がダサくて買わない

高級ブランド一度扱うとプライドが邪魔して商売の幅が狭くなるんだよね
ZOZOTOWNと組むとか柔らかい頭無いと

自動車の代理店と違い自社で製造から販売までできるのに、まだ外国が遠い時代の感覚で舶来ブランドにすがって商売しようというのが、いかにも時代錯誤www

品質をして言わしめよ
それに　安ければ売れるぞ

ハイブランド無理して買う時代じゃないからな